In ruim 20% van alle films en series wordt gerookt. In 70% van die gevallen wordt roken misleidend als een stoere lifestyle gespresenteerd, zelfverzekerd, vastberaden, rustig en slim. Daarbij wordt de sigaret vaak als middel gepresenteerd om zich zeker te voelen of om moeilijke situaties het hoofd te bieden.
De Belgische Stichting tegen Kanker wilde een nauwkeuriger beeld hebben van de aanwezigheid van tabak op het scherm en vroeg daarom aan de Hoge Raad voor de Audiovisuele Sector, CSA, om hiernaar een studie uit te voeren. Het is moeilijk te bewijzen, maar wel waarschijnlijk dat tabaksfabrikanten hun invloed gebruiken om de sigaret in films en series in een positief daglicht te plaatsen.
