Op grond van de Tabakswet is het maken van reclame voor rook- en tabakswaren en sponsoring verboden. Het verbod dient om te voorkomen dat jongeren en andere niet-rokers gestimuleerd worden om (weer) te gaan roken. Alleen bij grote uitzondering is reclame en sponsoring toegestaan, bijvoorbeeld in tabaksspeciaalzaken.
Overtreders van het reclame- of sponsoringverbod riskeren een geldboete (voor verkopers is dit een boete van € 450,- voor een eerste overtreding; voor de tabaksindustrie, groothandelaren en importeurs kan de boete oplopen van € 45.000 tot € 450.000).
