De deelstaat Bihar, in het noordoosten van India, kreeg de prijs tijdens de zuidaziatische SABRE-ceremonie, voor zijn campagne 'Tobacco Free Bihar'. SABRE staat voor Superior Achievement in Branding, Reputation & Engagement. In Bihar werd een serieuze campagne gevoerd om gedragsverandering te realiseren rond 'een uitdagend onderwerp in een moeilijke markt'. De campagne versloeg 5 andere campagnes.
