Tabaksfabrikanten mogen al jaren geen reclame meer maken, maar PMI vond via social media nog een uitweg. Ze zijn echter ontmaskerd door persbureau Reuters.
Nu tabaksreclame in de westerse wereld vrijwel overal is verboden, probeerden de tabaksfabrikanten een uitweg te vinden. Die vonden ze door zogeheten 'influencers' te recruteren die tegen betaling hun producten promoten. Dit gebeurt op kanalen als snapchat, instagram, facebook.
Philip Morris International heeft in mei de social media-campagne voorlopig stopgezet nadat Reuters had onthuld dat de modellen die werden ingezet te jong waren volgens het eigen mediabeleid van de tabaksgigant.
Philip Morris International heeft op de eigen website staan dat de modellen in hun campagnes 25 jaar of ouder zijn. Reuters kwam erachter dat minimaal één model pas 21 is.
